隨著科技的發展,機械化制造逐漸代替人工生產,雖然提高了生產效率與數量,卻讓許多傳統手工藝逐漸失傳,十分遺憾。
在國內,提起手工藝品、手工、傳統手藝等詞匯,大多數人會覺得復雜、耗時、沒意思等,但是,在國外,中國手工藝品卻大受歡迎。
根據谷歌趨勢數據顯示,2022年全球手工藝品搜索熱度不斷,關于“handicraft products”搜索基本保持在25—100之間,可見,海外用戶對于手工藝品感興趣程度非常高。
01
TikTok上40億次播放
在TikTok上有一條關于手工藝品的短視頻點擊量非常高。
視頻內容為博主制作手工藝品的全過程,從光禿禿的模具到制作成精美的手工藝品,吸引了許多用戶觀看。
該視頻播放量達2660萬次,點贊410萬次,其中有8401條討論,評論區互動熱鬧,網友都在稱贊博主的耐心和才華,表達對藝術的尊重。
可見,海外用戶對于手工藝品流露出欣賞、贊美之情。
“#artsandcrafts”(美術和工藝)話題在TikTok上的熱度達19億次觀看,用戶分享制作曼陀羅等手工作品的過程,視頻播放量都挺高。
TikTok上“#handicrafts”(手工藝品)話題擁有40億次觀看,海外用戶對于手工藝品不僅是欣賞觀看,更會選購并親自動手制作。
在海外,手工藝品是一種文化、藝術,深受國外網友歡迎。
02
市場洞察
隨著世界各國文化的傳播與交融,我國傳統的手工藝品在海外越來越受歡迎。
此前,Shoptop分享過“國潮積木走紅海外”的文章,以及“阿木爺爺傳統木匠技藝圈粉無數!”的文章,皆為中國傳統文化走向海外的熱點趨勢文章。(可點擊查看)
審美多元化的轉變,讓許多海外用戶對手工藝品需求量增多,新奇有趣的手工藝品市場帶來了新商機。
根據IMARC 數據顯示,2022年全球手工藝品市場價值約7522億美元,預計將在2028年增長至12966億美元,年均增長率在9.1%左右。
未來,手工藝品市場規模將呈可持續增長狀態,繼續擴大市場份額。
目前,全球范圍內,手工藝品市場需求量較大的是北美地區,該地區愿意將更多的花銷用于購買手工藝品,占據市場主要份額,其次是歐洲、亞太地區。
根據相關調研,海外消費者對手工制作的珠寶、首飾、服裝、家居裝飾品等感興趣程度較高。
中國制造的手工藝產品在海外銷量十分火熱,例如,女性飾品、家居裝飾、積木,榫柳等。其次,東南亞的竹編工藝品在海外市場受歡迎程度也很高。
市場調研發現,通過電商渠道購買手工藝品的用戶占一半以上,年輕用戶居多。
不過,有部分網友表示,他們會根據是哪類產品來抉擇購買渠道,如簡單的飾品、剪紙等會選擇線上購買,對于陶瓷、刺繡等手工藝品,他們會在線下選購。
海外消費者購買偏好,也為做此類產品的跨境賣家提供了方向。
03
中國手工藝品出海優勢
中國流傳的特色傳統文化與珍貴的民間手工技藝,加上醇熟的生產、制造經驗,中國手工藝品出海優勢明顯。
中國擁有強大的手工藝品供應鏈,在浙江、廣東等地擁有多處制造基地,能夠及時滿足供貨需求。
國外缺乏手工藝品的生產制造經驗,而手工藝品市場需求量卻很大。
通過觀察海外社交媒體發布內容,發現,許多海外用戶欣賞中國文化、追求中國藝術,中國手工藝品出口成跨境熱門趨勢之一。
未來,中國手工藝品將遠銷海外,賣家需要注意的問題還有很多。
手工藝產品出海時,賣家應該站在海外消費者的角度思考問題,及時洞察海外消費趨勢、注重節點營銷、保證發貨的物流時效等。